Iata cateva sfaturi pentru un inceput promitator.

Adaugati sintagme si cuvinte cheie populare in articolele pe care le scrieti; asigurati-va ca le subliniati prin folosirea headings-urilor, sau ca le includeti in titluri, subtitluri si rezumate ale articolelor. Este important ca aceste cuvinte cheie sau sintagme sa apara constant pe site-ul dumneavoastra. Plasarea lor si cautarea termenilor va poate ajuta in realizarea prospectelor si va asigura vizibilitate pentru mass media, atunci cand articolele dumneavoastra sunt afisate in paginile de rezultate ale motoarelor de cautare.

Includeti link-uri din site-ul dumneavoastra: indiferent daca este vorba de numele autorilor sau de textul articolelor, daca aveti de gand sa scrieti ceva, incercati sa includeti link-ul site-ului dumneavoastra in corpul articolului. Aceasta este cea mai buna modalitate de a obtine link-uri de la alte site-uri, fara a fi nevoiti sa intoarceti favoarea.

Inscrieti-va pe canale deschise – jurnalistii se bazeaza foarte mult pe motoarele de cautare, atunci cand fac studii si cercetari. Pentru a va promova comunicatele de presa, pentru a le indexa si a obtine un page rank bun, trebuie sa luati in calcul prezenta in site-uri de servicii care distribuie articole. Acestea trimit comunicatele de presa motoarelor de cautare majore, inclusiv Google si Yahoo. De asemenea, tot aceste canale se ocupa de optimizarea articolelor dumneavoastra pentru o incluziune optima in cadrul motoarelor de cautare.

Identificati cele mai potrivite site-uri pentru a va promova articolele; dupa ce le-ati optimizat, cautati platformele pe care sa le inscrieti. Exista sute de site-uri, daca nu chiar mii de editori in cautarea continutului de calitate. Este preferabil sa gasiti website-uri care au trafic mare si care au targetate aceleasi publicuri pe care le tintiti si dumneavoastra. Pentru a gasi aceste site-uri, este suficient sa cautati, pur si simplu, in Google, “depunere/ transmitere articole” sau “director de articole”.

Listele de anuntare a articolelor – este vorba despre newslettere, grupuri sau publicatii electronice (ezine) care permit “anuntarea” articolelor catre mii de editori si redactori, instant. Cele mai multe dintre aceste liste de anuntare sunt trimise zilnic abonatilor (subscribers). Acest lucru inseamna ca articolul dumneavoastra va circula catre editori cheie si publisheri, intr-un timp scurt.

In mare, redactarea si distribuirea articolelor este una dintre cele mai promitatoare modalitati de a creste ranking-ul site-ului dumneavoastra in motoarele de cautare. In timpul acestui proces, veti beneficia si de construirea link-urilor de calitate si seo-friendly catre site-ul dumneavoastra, castigand simpatia publisherilor si distribuindu-va cunostiintele.

Folosirea motoarelor de cautare pentru a gasi aplicatii mobile

Utilizatorii pot gasi o aplicatie mobila prin intermediul magazinelor de aplicatii, care le ofera doar doua lucruri: cuvinte cheie si link-uri. Daca va suna familiar, stiti exact despre ce este vorba. Optimizarea pentru motoarele de cautare a site-urilor se rezuma la trei principii de baza: obtinerea de crawlere, optimizarea continutului si construirea credibilitatii prin intermediul link-urilor si a mentiunilor in cadrul social media. Unicul lucru diferit fata de optimizarea aplicatiilor mobile este acela ca nu aplicatia  in sine trebuie optimizata, ci pagina sa web.

SEO pentru aplicatii este precum optimizarea continutului video pentru motoarele de cautare; acestea nu pot intelege continutul audiovizual al fisierelor video, in schimb, se pot baza pe continutul pe care-l pot crowla si se pot folosi de cautarile pentru care acel video ar putea fi relevant. Continutul textual din pagina pe care este incarcat videoclipul trimite semnalele de relevanta de care motoarele de cautare au nevoie.

Acelasi lucru se intampla si cu aplicatiile mobile. Motoarele de cautare nu pot descifra utilitatea lor, cui se adreseaza sau ce nevoi satisfac, insa continutul textual al paginilor pe care se afla ajuta la decodarea acestui context. De obicei, o aplicatie va avea doua pagini de optimizare: magazinul pe care este comercializata si pagina brandului (dezvoltatorului) aplicatiei.

Optimizarea continutului pentru magazinele de aplicatii

Atunci cand depui o aplicatie pentru un magazin online, indiferent daca este vorba de Google Play Market, Apple’s App Store sau Windows Phone Marketplace, textul care descrie aplicatia este de importanta cruciala in obtinerea notorietatii si a succesului atat in respectivul magazin, cat si in motoarele de cautare.

Titlul aplicatiei determina tag-ul de titlu si URL-ul paginii care o gazduieste, si influenteaza cuvintele cheie asociate cu aplicatia. Alegeti un titlu care sa reflecte nu doar brandul, dar si functionalitatea aplicatiei. De exemplu, aplicatia mobila dezvoltata de Groupon pentru Android se numeste “Groupon – Daily Deals, Coupons” pe Google Play Market. Clientii cauta in special Groupon pentru a gasi cu usurinta aplicatia. De asemenea, cautarile lor sunt legate de oferte zilnice sau cupoane. In acest fel, Groupon atinge noi nise de public care nu sunt familiare cu brandul lor, dar care stiu ca isi doresc o aplicatie pentru oferte si cupoane de reduceri.

Magazinele de aplicatii au un camp pentru cuvinte cheie; spre deosebire de SEO traditional pentru site-uri, acest camp influenteaza puternic rezultatele cautarilor, pentru ca este in general o cantitate mult mai mica de text care semnalizeaza relevanta, decat in cadrul unui site. Completarea acestui camp cu anumite cuvinte care nu au legatura cu aplicatia, sau cu numele competitorilor pot contribui la respingerea aplicatiei de catre magazinele de aplicatii; asadar, este indicat sa va rezumati la cuvinte cheie pur descriptive si relevante pentru aplicatie.

Categoria in care inscrieti o aplicatie este de asemenea importanta pentru browsere si pentru cei care cauta. In multe situatii, o aplicatie se poate incadra in mai multe categorii; alegeti-o pe cea care se potriveste mai bine functiilor pe care le indeplineste si publicului caruia se adreseaza.

Nu in ultimul rand, descrierea are un rol foarte important. Campul pentru descriere este cea mai extinsa zona de text din pagina si se comporta similar continutului de pe o pagina web. Asemanator optimizarii SEO traditionale pentru site-uri, descrierea textuala a aplicatiei trebuie scrisa pentru publicul aplicatiei si optimizata pentru cuvintele cheie relevante, pentru a-i atrage pe utilizatorii care cauta. Folositi cuvinte uzuale, dar si mesaje de marketing in descriere, si asigurati-va publicul ca aplicatia este oferita de un retailer de notorietate, cu un brand de incredere. Din nefericire, exista si aplicatii impostoare, care pozeaza drept aplicatii oficiale si ulterior spameaza telefoanele utilizatorilor care le-au acordat incredere cu mesaje publicitare sau virusi. O solutie pentru a castiga credibilitate este schimbul reciproc de link-uri intre pagina magazinului care o vinde si pagina brandului care a dezvoltat-o.

Optimizarea paginilor de aplicatii mobile pe site-uri web

In mod normal, o aplicatie ar trebui sa aiba o pagina de marketing in cadrul site-ului oficial al celor care au dezvoltat-o si o reprezinta.

Pentru a imbunatati ranking-urile si a le determina sa atraga mai multi clienti de aplicatii, site-urile pot de asemenea implementa microformatul software al aplicatiei. Parte a schemei de creatie, software-ul aplicatiei specifica o modalitate standard de afisare a informatiilor care exista deja pe o pagina, pentru ca motoarele de cautare sa o identifice si sa-si imbunatateasca rezultatele de cautare. Aceasta ar trebui conceputa in asa fel incat Google sa afiseze o imagine reprezentativa, review-uri si pret; astfel veti reusi sa incurajati utilizatorii sa intre pe pagina aplicatiei.

In afara link-urilor incrucisate si a microformatelor, optimizarea continutului unei pagini de aplicatie pe site-ul brandului producator nu difera de optimizarea oricarei alte pagini web.

Construirea link-urilor pentru paginile de aplicatii mobile

Am vorbit deja despre construirea primelor si celor mai importante link-uri, cele dintre site-ul brand-ului si magazinul care comercializeaza aplicatiile. In afara de acestea, construirea link-urilor pentru aplicatii mobile este de obicei mai facila decat pentru alte forme de continut, pentru ca intregul ecosistem al site-urilor se invarte in jurul aplicatiilor mobile. Exista foarte multe site-uri care au scopul clar de a ajuta utilizatorii sa gaseasca aplicatii noi. Unele dintre acestea functioneaza precum directoarele, permitandu-le comerciantilor de aplicatii sa trimita aplicatiile pentru a fi incluse in site. Altele sunt asemanatoare blogurilor, si furnizeaza informatiile de contact ale retail-erilor. Scopul construirii de link-uri pentru aplicatii mobile este sa ajunga in paginile magazinelor de aplicatii, sa devina populare si sa fie gasite si downloadate de cat mai multi utilizatori.

Iata o intrebare interesanta: pentru care dintre pagini ar trebui construite primele link-uri, pentru pagina brandului sau pentru cea a magazinelor? Daca este necesar sa faceti aceasta alegere, gasiti un raspuns care sa tina cont de cum este prezentata aplicatia pe pagina brandului. Sa presupunem ca scopul este incurajarea descarcarii aplicatiei. Daca brandul furnizeaza doar informatii de marketing despre aplicatie, atunci link-urile ar trebui sa duca la magazine, si abia de acolo sa trimita in pagina brandului; fiecare click in plus reprezinta pierderea unei portiuni din public. Asadar, pentru cazurile in care aplicatia nu se poate descarca in mod facil si din pagina brandului, este recomandabil ca link-urile sa trimita pe paginile magazinelor.

Situatia se schimba in momentul in care scopul principal este acela de a creste numarul link-urilor catre site-ul brandului, iar downloadarea devine un scop secundar; in acest caz, link-urile ar trebui construite in asa fel incat sa trimita la site-ul brandului. Anumite directoare sau bloguri nu-i vor da retailer-ului sansa de a alege, si vor afisa link-uri doar pentru magazine, doar pentru site-uri, sau ambele optiuni, in mod implicit, in functie de politicile editoriale. Atunci cand aveti aceste optiuni, trebuie sa le selectati in urma intelegerii scopurilor aplicatiei.

Concentrandu-ne pe continut si link-uri, este evident ca SEO pentru aplicatii mobile este, intr-adevar, foarte similar cu cel implementat pentru site-urile traditionale. Faptul ca o alta companie detine pagina de comercializare a aplicatiei, si nu brandul dezvoltator, este o provocare interesanta, insa intelegerea elementelor de continut disponibile in magazine si strategiile de construire a link-urilor pot face diferenta dintre o aplicatie populara si una care nu are succes.

Analizele consumatorilor cresc, intr-o foarte mare masura, vanzarile produselor. Dar ce se intampla atunci cand respectivele articole sunt platite, precum in cazul relatat in New York Times? Este oare acea analiza una falsa, sau nedemna de incredere?

Iata ce spun specialistii: in calitate de consumatori, ne confruntam cu totii cu o cerere de promovare a produselor sau a serviciilor, fie ca este vorba de ecommerce sau de vanzari traditionale. Este absolut normal pentru comercianti sa ceara o notare. Dar trebuie sa fie alegerea clientului daca este dispus sau nu sa o ofere, si tot la latitudinea acestuia daca analiza va fi una pozitiva sau una negativa. Scopul acestor review-uri si felul cum au de gand furnizorii de produse sau de servicii sa le foloseasca este cel mai important: studiile arata ca, in mare parte, comerciantii sunt in cautare de credibilitate atunci cand cer review-uri de la clienti; aceasta creste atunci cand exista un echilibru intre criticile pozitive si cele negative. Cert este ca, in calitate de consumator, in cazul in care esti stimulat intr-un fel sau altul, ai tendinta de a analiza subiectiv produsul, nicidecum obiectiv si sincer.

In ceea ce priveste povestirea relatata de New York Times, putem s-o judecam in doua moduri, in functie de datele problemei: daca analiza a fost conditionata sa fie pozitiva, sau nu. Ceea ce ne exemplifica cel mai clar aceasta intamplare este faptul ca propunerea facuta de brandul tau trebuie sa fie una consistenta si sa ia in calcul atat punctele forte ale produselor comercializate, cat si pe cele slabe.

Cat despre analize false, nu ne putem da cu parerea daca acestea chiar exista. Desigur, sunt multe care nu prezinta credibilitate. In zilele noastre, exista firme specializate care se ocupa de trierea review-urilor, contra-cost, insa angajatii sunt, in general, cumparatori online calificati sa-si dea cu parerea si care verifica aceste analize inainte de a le posta live pe un site, pentru a determina credibilitatea, verosimilitatea, continutul suspect de marketing sau spam-urile venite de la competitori. Plus ca cele mai multe platforme de ecommerce au posibilitatea de a modera aceste analize inainte de a le publica. Asadar, infrastructurile afacerilor online ofera posibilitatea prevenirii analizelor neadecvate/ lipsite de deontologie.

Este etica recompensarea clientilor de catre comercianti, pentru review-urile adaugate? Din nou, aceasta decizie le apartine retailer-ilor. Exista exemple in care aceasta recompensare se face pe diferite nivele de feedback; cea mai mare importanta o are, totusi, modul comerciantilor de a face fata review-urilor. Acestia trebuie sa-si cunoasca foarte bine produsele si sa faca fata tuturor criticilor. Comerciantii ar trebui sa se fereasca de promovarea excesiva a produselor cu lacune, caci ultimul lucru de dorit este comercializarea de cantitati mari de astfel de produse si returnarea lor ulterioara; in acest caz, profiturile ar suferi scaderi enorme.

Cea mai potrivita modalitate de a obtine review-uri din partea consumatorilor este trimiterea de email-uri follow up, in care acestora sa li se ceara feedback, intr-un mod cat mai lipsit de strategii de marketing. Acesta ar trebui trimis la aproximativ 21 de zile dupa livrarea produsului, pentru a-i da timp consumatorului sa foloseasca produsul inainte de a scrie o analiza cu caracter informativ. Daca acesta nu a oferit feedback, este recomandabila retrimiterea email-ului dupa inca trei saptamani; este, asadar, preferabil un mail follow up, in defavoarea unuia formulat exclusiv pentru marketing. Revenind la povestea din New York Times, nu se recomanda oferirea de recompense pentru postarea unui review; mult mai etica este varianta de feedback menit sa fortifice legatura si comunicarea comerciantilor cu clientii.

Daca lucrezi in domeniul relatiilor publice, iata cateva modalitati inovatoare de a-ti pregati terenul si, eventual, sa faci putina verva. Desigur, cea mai buna modalitate ramane un produs exceptional  promovat exceptional.

Integrarea pe noi platforme

Tehnologia forteaza industria PR sa evolueze, insa un lucru ramane constant: afacerile trebuie sa incorporeze mixul perfect de unelte pentru a transmite mesajul potrivit publicului cauia i se adreseaza. Asta inca implica o colaborare cu reporterii, pentru a securiza informatiile din mijloacele media traditionale. Dar in zilele noastre, chiar si rolurile mediei traditionale se schimba; revistele si ziarele angajaza producatori multimedia pentru a le crea videoclipuri si slideshow-uri care sa imbogateasca varianta originala tiparita a articolelor, iar reporterii sunt responsabili sa creeze postari pentru bloguri, in aditie la articolele initiale.

Pentru a valorifica acest trend, nu oferiti o versiune simpla a povestii cand lucrati cu mass-media traditionala. Oferiti-le reporterilor oportunitatea de a dezvolta continut nonconformist. Dar amintiti-va: inovarea relatiilor cu media necesita mai mult decat securizarea acoperirii digitale in formele de media traditionale. Este mai inteligent si mai eficient sa aruncati o plasa mai mare. Iata cateva exemple de platforme specifice:

Pinterest – probabil site-ul independent care a inregistrat cea mai rapida crestere, Pinterest a atras rapid branduri si dezvoltatori independenti. Iata, deci, un nou set de influente pe care sa le implice brandurile; incepeti prin identificarea dezvoltatorilor care au abonati loiali si subiecte relevante pentru organizatia pe care o reprezentati. Urmariti si dati feedback articolelor lor, si conectati-va cu indivizii de pe blogurile lor, de pe Twitter sau Facebook. Cautati oportunitati firesti sa share-uiti continutul dumneavoastra cu ei, cu scopul de a securiza feedback-ul dorit pe una dintre platformele lor. Actionati cu atentie, ca si cum v-ati afla pe un teritoriu nou, mai ales ca multi dintre ei nu isi doresc sa fie abordati intr-un mod negativ. In orice caz, nu va mai dura mult pana ce brandurile si dezvoltatorii individuali vor invata cum sa lucreze unii cu altii.

Facebook – brandurile si-au creat pagini de Facebook; unele au succes, altele nu. Daca brandul dumneavoastra nu are o prezenta puternica pe Facebook, sau daca aveti nevoie sa va conectati cu o anumita nisa de public, luati in considerare varianta accesarii comunitatilor deja existente. De exemplu, identificati paginile de Facebook si grupurile care ar putea sa manifeste interes fata de produsele sau serviciile dumneavoastra. Verificati administratorii paginilor, si incercati sa le trimiteti continut proaspat care le-ar putea fi folositor. Amintiti-va, cea mai mare responsabilitate a unui administrator de pagina este sa creeze o legatura cu publicul, sa-l implice – cel mai des prin Like-uri, comentarii si share-uiri. Daca aveti de gand sa abordati un administrator al unei pagini de Facebook, asigurati-va ca ii furnizati continut care sa il ajute sa-si intareasca legaturile cu fanii existenti.

Instagram – o retea de photo sharing in timp real, Instagram este cea mai mare retea sociala mobila. Cum brandurile sunt vesnic in cautare de oportunitati de navigare pe mobil, Instagram ar putea fi o retea de explorat in mod firesc. In orice caz, trebuie sa va asumati faptul ca cei mai multi utilizatori ai acestui site nu ar fi dispusi sa uploadeze o fotografie trimisa prin email de catre un brand. Dar companiile pot crea oportunitati sa se conecteze cu retelele lor online prin setarile offline. Iata cateva idei:

• Gazduiti o sedinta foto iPhoneography pentru utilizatorii Instagram
• Organizati o zi de fotografie – meme si invitati fotografii prezenti pe Instagram ale caror interese se identifica cu brandul dumneavoastra sa participe
• Creati un concurs si invitati utilizatorii cu un numar relevant de fani sa imprastie vestea sau sa participe

Recompensele pentru relevanta

Cand vine vorba de generarea acoperirii media si de implicarea creatorilor de continut sau a celor mai influente prezente, cei mai eficienti specialisti PR sunt aceia care cerceteaza fiecare oportunitate si dezvolta o abordare personalizata. Aveti, insa, grija: daca abordarea dumneavoastra pare off topic sau transmite un mesaj predefinit, nu va atrage atentia mijloacelor mass media traditionale, a bloggerilor sau a noilor oameni influenti. Asadar, inainte de a propune cuiva sa va promoveze imaginea sau sa share-uiasca informatiile dumneavoastra unui grup pe Facebook, faceti-va temele cu atentie, pentru ca relevanta va fi rasplatita.

Toate acestea ne fac sa realizam ca Facebook vrea sa-si transforme platforma de publicitate in principala sursa de promovare pentru branduri. Pentru a avea succes in acest spatiu,  brandurile vor fi nevoite sa apeleze la autenticitate si la originalitate. Prima mare miscare in a transforma reclamele in mesaje sentimental-organice s-a intamplat atunci cand Facebook a updatat formatul de publicitate Premium; reclamele Premium pot fi create doar din continut real postat pe pagina brandului.

A continuat cu setul extins de functii, recent anuntat de managerul de publicitate, care include posibilitatea de a seta anumite valori si obiective pentru diferite tipologii de campanii. Aceasta functie permite setarea uneia sau a mai multor campanii si optimizarea lor spre a le fi afisate userilor predispusi sa comenteze postarile; se poate seta o alta campanie pentru acei utilizatori care isi cheltuie creditele Facebook pentru cumparaturi in-app. Cu aceasta unealta, specialistii in marketing vor putea fi mai eficienti in a folosi publicitatea pe Facebook, captandu-le atentia diverselor tipologii de utilizatori ai retelei de socializare.

Asta inseamna ca acum, mai mult decat niciodata, s-a dat startul provocarii de a crea sentimente organice si publicitate veritabila. Iata patru modalitati pentru a creste atasamentul fata de branduri prin intermediul noilor unitati de publicitate pe Facebook, si cateva ponturi pentru a imbunatati performanta, odata ce utilitatile noi optimizate spre a genera actiuni sunt live.

1. Creati continut video versatil

Cand vizioneaza o reclama video premium, utilizatorii pot privi intregul videoclip, sau pot alege optiunea de a citi mai multe. Varietatea optiunilor duce la cresterea posibilitatilor de interactiune – o veste buna pentru publicitate, care isi poate dubla eficienta.

Pont: Atunci cand Facebook finalizeaza caracteristicile noi, orientate spre actiuni, veti putea sa va optimizati bugetul prin actiunile care vi se par mai valoroase. Acele actiuni pot include targetarea userilor predispusi sa urmareasca videoclipul, targetarea userilor care l-ar distribui sau targetarea celor care ar posta comentarii la acel videoclip.

2. Utilizati promotiile penru a urmari ROI si performanta reclamei

In curand, cei care fac publicitate pe Facebook vor putea sa-si segmenteze publicurile in functie de criterii demografice si in functie de predispozitia de a cumpara, a click-ui sau a distribui.

Pont: Odata ce va puteti targeta reclamele bazandu-va pe niste parametri specifici actiunilor, ROI va deveni mai usor de urmarit. De exemplu, daca produsele dumneavoastra pot fi cumparate de pe pagina de Facebook, cu credite, sau prin intermediul unei aplicatii, managerul de publicitate pe Facebook ar trebui sa poata optimiza reclama in asa fel incat sa ajunga la acei utilizatori care pot cumpara inainte sau la aceia care se hotarasc mai greu sa cumpere.

3. Prezentati noi linii de produse

De vreme ce publicitatea premium utilizeaza continutul postarilor unui brand pe propria pagina, poate fi o provocare sa va ganditi la postari care sa atraga atentia utilizatorilor, dar care sa serveasca si drept reclame convingatoare.

Luati in considerare prezentarea de elemente individuale prin punctarea caracteristicilor de actualitate si in trend, sau dezvaluiti un nou set de produse dintr-o linie noua de produse. Acestea sunt doua modalitati foarte bune prin care utilizatorii pot vizualiza reclama chiar din fan page.

Pont: Cand sustineti postarile de pe pagina transformandu-le in publicitate sponsorizata, si optimizati acele reclame pentru anumite activitati ce implica atasament (comentarii sau like-uri), reclamele dumneavoastra vor fi vizibile in prima faza doar utilizatorilor predispusi sa realizeze acele actiuni. Pe masura ce postarile dumneavoastra pe pagina beneficiaza de mai mult feedback din partea utilizatorilor familiarizati cu brandul, odata ce acei utilizatori interactioneaza cu reclama, beneficiile brandului dumneavoastra se bucura de o crestere continua.

4. Postati continut interactiv

Postarea de continut care le cere in mod specific utilizatorilor sa realizeze anumite actiuni, si asocierea acelor tehnici care instiga la actiune cu o imagine exemplificata, este o modalitate foarte buna de a influenta atasamentul.

Pont: Managerul de publicitate pe Facebook va putea optimiza pentru taguri de fotografii, aceasta reprezentand unul dintre cei mai importanti parametri in jurul carora se construieste o campanie.

1. Fiti parte a ecosistemului de continut

Nu este suficient sa reambalati continutul, trebuie sa fiti parte a ecosistemului sau. Adesea, oamenii se gandesc la ei insisi fie in calitate de creatori, fie in calitate de “vindecatori”, ca si cum aceste doua lucruri s-ar exclude reciproc. Un curator ar trebui sa imbratiseze continutul atat ca om de marketing, cat si ca organizator. Cei mai de succes curatori includ site-uri precum The Huffington Post, care a imbratisat filosofia scaunului cu trei picioare de a crea continut, de a invita vizitatorii sa contribuie la crearea lui si de a castiga link-uri si articole de pe web. Acesta este un mix puternic de continut care are un impact masurabil. De ce? Pentru ca vizitatorii nu vor sa vaneze pe web dupa materiale care au legatura cu ceea ce au citit. Odata ce au gasit continut de calitate, vor ramane pentru oferte asemanatoare.

2. Urmati un program

Publicurile asteapta regularitate, si va vor rasplati pentru asta. Nu trebuie sa fie un program cu care nu puteti tine pasul. Daca vreti sa curati trei link-uri noi pe zi, si sa scrieti o postare mare pe saptamana, acesta este un program. Asigurati-va ca postati in aceeasi perioada de timp in fiecare saptamana. Acest lucru trebuie facut pentru ca utilizatorii sa stie cand au de asteptat materiale noi de la dumneavoastra. Consistenta si regularitatea va va aduce, de asemenea, noi utilizatori, si va va ajuta sa dezvoltati o baza de membri loiali care va apreciaza munca.

3. Fiti prezent pe mai multe platforme

Se obisnuia, in trecut, ca audienta sa vina la dumneavoastra, insa in zilele noastre nu mai este cazul. Consumatorii de continut din prezent isi iau informatiile de pe ce platforma isi doresc. Asta inseamna ca ar trebui sa va ganditi sa postati pe Tumblr, pe Pinterest, YouTube si retele sociale precum Facebook. Nu lasati pe dinafara site-urile si publicatiile. Daca audienta dumneavoastra se agata de un blog, s-ar putea sa va doriti sa le oferiti celor care publica guest post-uri sau chiar o coloana constanta. In esenta, trebuie sa aduceti contribuitorii la continut acolo unde sunt si cititorii dumneavoastra.

4. Legati-va si participati

A avea o voce, ca si curator, inseamna mai mult decat sa creezi si sa distribui propria munca. Asigurati-va ca cititi si dumneavoastra si comentati postarile altora. Un retweet este cea mai usoara modalitate de a ajuta la construirea relatiilor cu bloggerii si curatorii de continut. Si cei care va urmaresc activitatea vor aprecia ca le-ati sugerat continut de calitate. Puteti chiar sa va pierdeti audienta daca nu faceti eforturi sa le recomandati materiale care i-ar putea interesa.

5. Distribuiti, nu furati

Faceti-va timp sa mentionati sursa, si sa dati link catre ea. Economia distribuirii functioneaza pentru ca ne impartim, cu totii, audientele, si le furnizam valoarea atestarilor noastre. Daca iei munca altcuiva si o postezi pe blogul propriu, sau daca doar mentionezi ceva fara a cita sursa, nu construiesti credibilitate prin distribuire, nu faci altceva decat sa abuzezi de eforturile altor persoane.

Cel mai important este sa realizati ca traim din ce in ce mai mult intr-o lume in care informatia este supraincarcata. Asa ca atunci cand oamenii aleg sa va asculte este pentru ca sunteti capabil sa separati semnalele de zgomot. Trebuie sa le furnizati o voce clara si relevanta contextual cu topicurile pe care le creati si distribuiti.

In orice caz, alegerile prezidentiale din SUA, 2008, au fost marcate de fenomenul social media, iar campaniile s-au orientat mai mult catre publicitatea digitala in general si catre potentialul imens al publicitatii sociale in particular. Odata cu triumful lui Barack Obama in 2008, tot mai multi specialisti in publicitate si in relatii publice dau atentie mediilor sociale ca si canale, atat pentru programe media platite, cat si pentru programe media castigate. Activitatea politica in campanii sociale a crescut exponential in ultimii ani. Oare lupta din 2012 se va da pe frontul social? Inca este devreme pentru observatii, dar iata cateva ponturi pentru candidatii care vor sa-si intreaca oponentii in mediul online:

1. Pentru o campanie de succes, incepeti sa folositi poll-uri

Managerii de campanie identifica provocari si oportunitati prin intermediul poll-urilor. Poll-urile nu au doar rolul prezicerii castigatorilor, dar prezinta si datele demografice despre cine iubeste un candidat, cine uraste unul, si cine este inca nehotarat. Prin folosirea poll-urilor pentru a identifica audientele, va puteti adresa acestor audiente campanii targetate. Specialistii nu se mai limiteaza la categoriile conformiste si sigure; graficele sociale si cele de interes sunt acum disponibile pentru campanii, si ajuta la targetarea publicurilor in functie de mai multe variabile.

2. Fiti prompti in ceea ce priveste egalitatea si corectitudinea

In cadrul campaniilor sociale, stim care sunt avantajele actiunilor rapide; si in timp ce cumparatorii de media nu obisnuiesc sa creeze campanii la fata locului, pregatiti-va sa intreprindeti initiative serioase exact in momentul cand realizati ca aveti nevoie de ele. Folositi-va de conturile de Twitter ale candidatilor ca punct de plecare si de publicitate conventionala (precum reclama prin megafon), extinzand aria canditatului mai departe de cercul admiratorilor sai pe durata campaniei sociale.

3. Fortificati-va campania cu ajutorul liderilor de opinie si al multimilor. Daca un mediu poate atinge influente care pot schimba opiniile celorlalti, sau care pot targeta grupuri mari sau organizatori ai unor comunitati, atunci capata valoare pentru managerul unei campanii politice.

Avand in vedere numarul mare de utilizatori adulti ai feed-urilor sociale, managerii de campanie pot folosi publicitatea platita pentru a atrage un numar mare de votanti.

4. Priviti fiecare stire ca pe un mesaj de marketing

Managerii de campanie creaza mesaje care sa raspunda exact cerintelor publicurilor targetate. Jucatorii inteligenti au chiar tendinta de a valorifica gafele.

5. Scrieti pentru flux

Nu uitati ca este important ca mesajele pe care le transmiteti sa corespunda cerintelor si valorilor mediului in care le transmiteti. Iata cateva ponturi pentru a scrie targetand fluxul social:

• Scrieti mesaje scurte si usor de retinut, si faceti tot posibilul ca tonul sa fie adecvat contextului. Tot mai multa lume ignora mesajele lungi, personale sau ironice.
• Publicitatea pentru fluxul social va permit actualizarea, asa ca incercati sa fiti creativi cel putin o data la doua saptamani, pentru a satisface nevoile audientei tinta in timp real.
• Focusati modulele call to action – separati invitatiile de a invata mai mult de la fiecare si optimizati pentru ceea ce functioneaza mai bine.
• Declansati conversatii, puneti intrebari si incercati sa-i determinati pe cei vizati sa raspunda si sa se implice in comunicare.

Daca va bazati in special pe motoarele de cautare pentru generarea traficului si a vanzarilor pe internet, cum fac de altfel multe companii, rezultatele cautarilor Google vor afecta modalitatea prin care va gasesc clientii dumneavoastra. Daca afacerea pe care o detineti are nevoie de vizibilitate si de trafic, luati aminte la urmatoarele trucuri despre motoarele de cautare.

1. Mixati si rulati continutul

Cheia unui blog de succes este gasirea unui echilibru intre stocul continutului si fluxul sau. Stocul de continut este piatra de temelie a unui blog. Este original, de obicei o forma mai lunga de continut profunda si remarcabila. Acesta ii determina pe cititori sa revina insetati pentru experienta sau modul unic al dumneavoastra de a privi lucrurile. O voce clara si un unghi pe care oamenii se pot baza reprezinta semnul distinctiv al unei baze de continut stocat.

Continutul de flux este mai scurt, cu link-uri relevante din intreg web-ul. Ganditi-va la o noua modalitate de abordare: preluati continut de pe web care credeti ca i-ar interesa pe cititorii dumneavoastra, spuneti-va parerea despre informatiile respective, si distribuiti link-uri catre articolele – mama. Fara exprimarea unei opinii proprii, nu veti fi decat un agregator; si fara atribuirea si mentionarea link-ului original, nu veti reusi decat sa-i determinati pe vizitatori sa va puna la indoiala onestitatea (si incalcati legile privind copyright-ul, prin plagiere).

Acest mix va ajuta sa ramaneti in topul preferintelor cititorilor, crescand rata de improspatare si dezvoltandu-va propria reputatie. La urma urmei, scopul unui blog popular este ca vizitatorii sa petreaca mult timp pe el, iar continutul original contribuie intr-o foarte mare masura la atingerea acestui tel.

2. Personalizati

Se pare ca urmatorul trend in materie de continut este optimizarea “mijlocului palniei” prin personalizare. Iar aici putem face o comparatie cu Amazon.com; motorul de recomandari al acestui site este uimitor de performant, facand sugestii din ce in ce mai inteligente; pe masura ce cumperi mai mult, se imbunatatesc si recomandarile, transformand acest ciclu intr-un cerc vicios.

In aceeasi maniera, blogurile pot servi recomandari de continut cititorilor individuali, tinand cont de alegerile lor anterioare. Widget-urile inteligente de pe multe CMS-uri pot realiza acest lucru pana la un anumit nivel, iar tehnologiile in aceasta arie sunt dezvoltate in permanenta de catre site-uri precum Outbrain sau SimpleReach. Fiecare actiune a unui vizitator pe blogul dumneavoastra permite amplificarea personalizarii.

3. Ajutati-va blogul sa “traiasca” si in alte medii

Blogul este un hub pentru continutul dumneavoastra, dar canalele de social media pot fi parghiile care aduc oameni catre dumneavoastra. Nu va temeti sa lasati continutul sa se imprastie; din contra, ar fi bine sa incurajati acest lucru.

Reambalati posturile de pe blogul dumneavoastra in versiuni mai scurte pentru Tumblr sau Facebook. Share-uiti citatele cheie pe Twitter si LinkedIn. Urmati oportunitatile de a va face vizibili pe alte site-uri, pentru a le servi continutul unor noi nise de public. Toate acestea conduc vizitatorii inapoi catre site-ul dumneavoastra, construindu-va o reputatie off-site.

4. Realizati serii de postari

Vreti ca oamenii sa revina la blogul dumneavoastra? Creati anticipare cu ajutorul seriilor de postari. In loc sa scrieti un text comprehensiv de 3000 de cuvinte in care sa furnizati “ultimul ghid pentru orice”, impartiti-l in fragmente si eliberati-l incet. Aceasta nu numai ca va da ocazia sa abordati problemele mai putin superficial, dar ii si determina pe cititori sa revina constant. Luati exemplul televiziunii prin cablu: in locul unui maraton, distribuiti mini-serii.

5. Trimiteti blogul dumneavoastra prin email

Foarte multi oameni nu intra pe un blog doar pentru a citi; isi exprima parerile legate de postari prin intermediul canalelor de social media. Asa ca, atunci cand cineva aterizeaza pe blogul dumneavoastra, ar trebui sa aveti o fereastra mica pentru a-i acapara ca cititori.

Introduceti un modul pentru subscriere prin email. Deja scrieti pentru blogul dumneavoastra; de ce sa nu reambalati un post pe zi (sau pe saptamana) si sa-l trimiteti prin email abonatilor?

Plasati o forma de captura prin email pentru fiecare postare din blogul dumneavoastra. Cei care v-au parcurs continutul pentru prima data s-ar putea abona pentru ca le-a placut o postare pe care au citit-o, iar apoi aveti ocazia sa-i atingeti in locul unde citesc cel mai mult: casuta de inbox din email.

6. Dati cat mai multe link-uri interne

Poate nu va mai amintiti un blog pe care l-ati descoperit prin intermediul unui link Twitter, dar cu siguranta va veti aminti mai usor un blog pe care l-ati descoperit si dupa aceea ati citit 10 postari de pe el. Va puteti creste factorul “lipici” al blogului printr-o ordine de magnitudine, dupa metoda Wikipedia de a furniza cat mai multe link-uri de pe blogul dumneavoastra in fiecare postare.

Cu siguranta, vi s-a intamplat sa cautati ceva anume pe Wikipedia, si sa sfarsiti prin a click-ui un link interesant din pagina, urmat de un altul, si tot asa, pana sa realizati ca a trecut foarte mult timp si ca ati ajuns sa cititi articole fara nici o legatura cu ceea ce ati cautat initial; pentru ca Wikipedia are o putere uriasa de a-si determina cititorii sa caute mai multa informatie, iar un rol important in aceasta il au link-urile interne.

Link-urile nu trebuie sa fie de genul “Te rog, apasa aici si citeste si despre…”; cea mai buna varianta este inserarea lor in cuvinte sau expresii din cadrul continutului unei postari. In acest mod, cititorul pasiv nu este intrerupt, dar vizitatorii curiosi au oportunitatea de a explora un “copac” infinit de continut interesant.

7. Sugerati mai mult continut

Similar inserarii de link-uri interne, recomandarile de continut similar la finalul unei postari va creste numarul vizitelor pe pagini si va va aduce mai de graba subscriberi, decat vizite unice.

Cei mai multi oameni citesc bloguri fie pentru ca vor sa invete ceva, fie ca au nevoie de entertainment. Indreptati-i catre resurse asemanatoare dupa parcurgerea postarii, pentru a-i face sa-si continue vizita. Acest continut inrudit nu trebuie sa fie neaparat postat pe blogul dumneavoastra. Daca dezvaluiti consistent continutul excelent de pe alte site-uri, cititorii se vor intoarce considerandu-va blogul drept o autoritate; astfel, in loc sa deschida un motor de cautare sau sa citeasca dintr-o mie de tab-uri pentru a gasi informatiile de care au nevoie, vor prefera sa viziteze site-ul dumneavoastra. Deveniti o resursa care sa trimita catre altele, iar blogul dumneavoastra va avea numai de castigat.

Crearea dependentei este una dintre cele mai relevante metode de masurare a unui continut de succes. Desigur, plecam de la ideea ca blogul dumneavoastra merita citit. Iar aceasta calitate vine odata cu trecerea timpului si cu punerea in practica. In orice caz, vestea buna este ca, in timp ce crearea de continut pentru blog poate fi o arta, crearea dependentei pentru utilizatori este, cu siguranta, o stiinta.

Algoritmul de ranking al Google s-a modificat recent; actualizarea s-a soldat cu schimbarea pozitionarii site-urilor. Astfel de schimbari majore cum a fost aceasta se pot produce de cateva ori pe an; de aceea este important sa optati pentru serviciile SEO ale unei companii de calitate, care sa va poata asigura succesul in ceea ce priveste optimizarea pentru motoarele de cautare.

Optimizarea exagerata (sau supra-optimizarea) este motivul pentru care unele site-uri au ajuns din topul 50 Google pe pozitii mai indepartate. Filtrarea negativa a site-urilor care au sacrificat coerenta continutului in favoarea optimizarii este un trend tot mai accentuat la Google. A inceput in 2004, prin introducerea real estate  Sandbox Effect, care restrictiona promovarea site-urilor noi in motorul de cautare; acestea nu apareau in rezultatele Google, chiar daca aveau cuvinte cheie relevante si bine plasate, sau link-uri directionate catre ele. Multi au crezut pe atunci ca acest lucru s-a datorat unui efect deliberat al Google de a penaliza site-urile optimizate profesionist; dupa ce a trecut catva timp (cateva luni), site-urile au inceput sa apara in paginile de rezultate.

Anumite pagini web par sa fie concepute pentru robotii motoarelor de cautare, nu pentru vizitatori. Acest lucru nu ar trebui sa se intample, intrucat politica Google este actualizata tot mai des pentru a sanctiona astfel de actiuni. Un alt aspect al optimizarii este dezvoltarea popularitatii prin link-uri; daca promovarea reciproca prin link exchange nu confera relevanta, Google va va penaliza. Se pare ca motorul de cautare are in vedere si link-urile catre pagini cu caracter comercial, promovate pe site-uri cu care nu au legatura. Astfel, daca o pagina a unui site de imobiliare are 100 de link-uri prin care promoveaza site-urile unor farmacii, este evident ca respectivul site are mult continut irelevant si fara legatura cu profilul sau. Sa nu uitam ca regula cea mai importanta este ca vizitatorii sa fie prioritatea noastra principala. Creati o pagina de resurse pentru link-urile utile, astfel incat utilizatorii site-ului sa o poata vedea; daca faceti link-exchange, aveti grija sa fie relevant pentru ambele parti, si incercati sa oferiti numai resurse calitative.

Poate fi coplesitor pentru un business mic sau mediu sa tina pasul cu lumea cautarilor online. Schimbarile constante ale Google, revenirea pe scena a MSN si toata agitatia privind functiile de cautare fac ca actualizarea optimizarii sa fie dificila; din acest motiv, trebuie sa mentinem lucrurile simple si sa respectam regulile principale ale Google, instituite deja de ani de zile. Atat Google, cat si alte motoare de cautare, nu vor ignora niciodata continutul informativ bine scris, si nici voturile de calitate venite de la alte site-uri.